A. 醬酒品牌影響力top100,是哪top100品牌（醬酒品牌影響力排名）
醬酒品牌影響力top100,是哪top100品牌？
酒業家聯合京東大數據研究院,基於京東全平台數據, 醬香型白酒是中國的一大特色,以其獨特的風味和文化底蘊吸引了眾多消費者的目光。在近年來,隨著人們對生活品質的要求不斷提高,越來越多的白酒愛好者開始關注醬香型白酒,並嘗試推出各種各樣的品牌來滿足不同消費場景的需求。
為了幫助更多的人了解到中國傳統名優白酒背後的歷史、工藝特點以及未來發展趨勢等內容,京東數據中心聯合貴州茅台集團與京東大數據研究院發布《2020年醬香酒品牌影響力TOP100》,通過對比京東平台的數據,分析各個品牌的營銷策略,從而形成榜單。本報告將從以下方面進行介紹:
1.產品系列:主要包括醬香酒(包括濃香酒)、清香酒、米香酒和兼香酒四大類,其中醬香型白酒以茅台為代表;濃香型白酒以五糧液、瀘州老窖和汾酒等為代表。
2.市場規模:500億左右的知名品牌:品牌數量達到3000家以上,佔比超過60%;500億以上的企業有:劍南春、郎酒、習酒、洋河、國台等;300億至1000億元的品牌:金沙、珍酒、武陵、丹泉等等。
3.品牌知名度:目前國內醬酒市場的容量已經突破600萬億元大關,而近兩年由於疫情影響,很多醬酒企業都出現了停產或倒閉現象。
4.競爭格局:醬酒市場份額正在向全國化擴張,但整體來看,品牌集中度仍然處於較低水平。此外,當前一些中小酒企面臨著價格倒掛的問題,導致渠道庫存高企等問題。
5.銷售網路建設:對於醬酒行業來說,品牌推廣是必不可少的重要一環,因此需要建立起完善的市場運營體系和客戶服務體系,以便更好地推動整個行業的高質量發展。
6.供應鏈管理:除了傳統的釀造工藝外,還有一個重要的環節就是供應鏈管理。京東自營店、電商平台的采購量非常有限,這也造成經銷商很難獲得足夠的高利潤來源。
7.社會責任感:對於一些普通的家庭而言,他們更傾向於購買具有社會責任感的產品。這些產品的質量和服務能夠讓每個人都感到滿意,也更加符合現代人的審美需求。
8.品牌口碑效應:在當前市場上,許多酒友認為只有真正優秀的酒才可以稱得上真正的品牌力。這使得酒業家的評價方式更為精準。例如,京東數據顯示,2019年中國醬香型白酒產能約60萬噸,同比增長18.8%,實現利稅200億元人民幣,占當期GDP比重為26.2%,成為我國第一支千億級企業。
醬酒品牌影響力排名
醬香酒品牌影響力排名,是根據市場銷售規模、產品知名度和消費者口碑等因素綜合評估的結果。
第一名貴州茅台酒股份有限公司(簡稱「茅台」,股票代碼603589),公司位於貴州省遵義市仁懷市,成立於1951年10月,經過多年的發展與壯大已成為國內最大的釀造、包裝生產企業。旗下擁有「飛天」商標、「五星」「中國紅」、「貴州大麴」、「賴茅」。該公司的產品主要定位為中端白酒和大眾型白酒,其中「飛天」系列以其獨特的設計風格而備受青睞;「國標53度」,則是由國家質量監督檢驗檢疫總局頒發認證的地理標志保護產品。同時還推出了15年陳釀和25年陳釀兩款高端產品,分別在市場上占據著較好的銷量和美譽度。
第二名五糧液集團有限公司,股票代碼600779,「普五」,是中國濃香型白酒的代表品牌之一,具有較高的市場地位和發展潛力。「1618」是五糧液集團的主打產品,該產品採用了多種糧食原料進行混合製作。同時,「特曲」也是其主導產品,「珍藏級」更是五糧液集團公司的重要戰略產品,以「精益求精」的態度打造出這款高端白酒。
第三名山西汾陽市杏花村汾酒廠股份有限公司(以下簡稱:「山西省杏花村汾酒廠」)位於山西省呂梁市杏花鎮,創建於1949年,是山西省著名的白酒製造廠商之一。公司的主要產品有:竹葉青酒、古井貢酒等。此外,公司還有一款名為「老白乾」的品牌,它不僅歷史悠久,而且品質優良。老白乾作為一種傳統的清香型白酒,一直以來都被視作宮廷御用酒,因此也深受廣大民眾喜愛。目前,該廠已經成為一家集研發、生產、供應、物流、倉儲等多方位一體化的高新技術產業化企業。
第四名瀘州老窖股份有限公司,「國窖1573」是瀘州老窖集團的核心子品牌,該品牌起源於明朝萬曆年間,距今已有200多年歷史,是一家有著13個大型現代化白酒釀制基地的企業。公司產品包括國寶級、東方韻味三大核心單品,「國窖1573」則屬於瀘州老窖公司的嫡系產品。
第五名洋河股份有限責任公司,「夢之藍M9」是洋河集團旗下的一款高端白酒,產自江蘇宿遷,至今已有20餘年的悠久歷史,曾多次榮獲國際金獎。洋河股份公司生產的M9系列產品以綿柔凈爽、回甜甘冽的獨特口感而著稱,在國內外享有盛名。
B. 金沙酒業明年將啟動IPO，醬酒產能僅次於茅台
繼郎酒、國台酒業後，又一家醬酒企業在准備沖刺資本市場。8月29日，AI 財經 社獲悉，貴州金沙酒業打算明年啟動IPO，力爭2024年在主板上市。貴州金沙酒業董事長張道紅稱：「目前公司正在解決股份 歷史 遺留問題，預計明年能解決並啟動主板上市計劃。」
據了解，今年上半年貴州金沙酒業營收10.47億元，同比增長69.2%。這一成績放在19家白酒上市公司中對比，與第12位的營收接近。張道紅介紹稱，截至7月底，金沙酒業營收已超2019年全年，為15.97億元，同比增長107.7%，預計全年營收將超24億元。
與幾家頭部白酒企業一樣，金沙酒業業績增長背後，主要源於高端定位轉型。據悉，2017年之前，金沙酒業營收主要靠中低端金沙回沙酒貢獻；而今年其2018年重點推出的高端白酒「摘要」業績貢獻度已達70%。該系列產品售價區間在800元到1000元之間，明顯高於金沙回沙酒1951系列400元到600元的區間。
為了穩定價格體系，今年1到7月，金沙酒業處罰了15起低價串貨違規銷售「摘要」酒，處罰金額240萬元，同時還取消了4家經銷商的「摘要」代理權。
據了解，目前金沙酒業有3800口醬香窖池，年基酒產能1.9萬噸，老酒儲存了四萬噸，是貴州第二大醬酒基地，產能僅次於茅台。（文 | AI 財經 社 陳芳 編 | 孫靜）